Heineken chiede ai suoi fan di reinventare l’esperienza della birra alla spina

Una tendenza, quella identificata con il termine crowdsourcing coniato da Jeff Howe della rivista statunitense Wired (formato da crowd, «folla», e outsourcing, «esternalizzare»), che impatta su diversi fronti nei rapporti tra marchi, consumatori e agenzie pubblicitarie. Da un lato molti marchi usano il crowsourcing per fare marketing e coinvolgere il consumatore in processi di co-creazione di prodotti o iniziative, lanciando per esempio concorsi e premiando le idee migliori. È il caso diHeineken, che ha chiesto ai suoi fan idee per proporre un nuovo tipo di esperienza di birra alla spina; le sei persone che avranno portato i progetti migliori saranno invitate a un workshop ad Amsterdam con gli esperti dell’azienda per capire come realizzare le proposte e tre saranno premiate con...

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